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网络营销(第二版)

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网络营销(第二版)

最 低 价:¥15.80

定 价:¥35.00

作 者:刘喜敏,马朝阳 编著

出 版 社:大连理工大学出版社

出版时间:2007-2-1

I S B N:9787561123652

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    编辑推荐

    内容简介

    本教材按照学生应掌握的网络营销知识技能模块划分章节,共分12章,分别是:第1章网络营销概述;第2章网络商务信息收集、处理与发布;第3章网络消费者;第4章E-mail营销;第5章域名策略;第6章以营销为导向的网站规划与优化;第7章网站推广;第8章网络营销的策略组合;第9章网络广告;第10章网络客户关系管理;第11章网络营销策划、实施与评价;第12章网络营销技能实训。 本教材不仅适于高职高专院校的电子商务、市场营销、国际贸易、工商管理等专业的学生,还可以作为企业电子商务和网络营销人员的参考用书。

    作者简介

    目录

    第1章 网络营销概述
     1.1 网络营销的产生与发展
     1.2 网络营销的概念、特点和内容
     1.3 网络营销的支持环境与实施条件
     1.4 网络营销的常用工具
     1.5 网络营销方法
     1.6 网络营销的实施层次
     本章小结
     思考题
     案例 江苏威特集团的网络营销
    第2章 网络商务信息收集、处理与发布
     2.1 网络商务信息概述
     2.2 网络商务信息的收集工具与方法
     2.3 网络商务信息的处理-
     2.4 网络商务信息的发布工具与方法
     本章小结
     思考题
     案例 谁来为电子商务信息的真实性负责
    第3章 网络消费者
     3.1 网络市场概述
     3.2 网络消费者
     本章小结
     思考题
     案例 Dell的市场战略
    第4章 E-mail营销
     4.1 E-mail营销的概念与分类
     4.2 解读《互联网电子邮件服务管理办法》
     4.3 E-mail营销技术实务--邮件列表
     4.4 E-mail营销技术实务--邮件群发
     4.5 E-mail营销效果评价
     本章小结
     思考题
     案例 中国特奥会的许可E-mail营销
    第5章 域名策略
     5.1 域名概述
     5.2 域名设计与保护
     5.3 域名的申请与法律保护
     5.4 域名交易
     本章小结
     思考题
     案例 福娃“改名”,卖火“域名”
    第6章 以营销为导向的网站规划与优化
     6.1 目前我国企业网站存在的问题
     6.2 以营销思想为导向的网站规划
     6.3 以营销思想为导向的网站设计
     本章小结
     思考题
     案例 IBM.com(中国)网站评析--界面内容部分
    第7章 网站推广
     7.1 传统媒体推广策略
     7.2 利用搜索引擎推广网站
     7.3 在线推广网站的其他方法
     本章小结
     思考题
     案例 韩国首饰网推广方法 
    第8章 网络营销的策略组合
     8.1 网络营销产品策略
     8.2 网络营销定价策略
     8.3 网络营销渠道策略
     8.4 网络营销促销策略
     本章小结
     思考题
     案例 De儿公司的营销策略
    第9章 网络广告
     9.1 网络广告概述
     9.2 网络广告的形式与发布
     9.3 网络广告的策划
     9.4 我国网络广告的现状及发展前景
     本章小结
     ……
    第10章 网络客户关系管理
    第11章 网络营销策划、实施与评价
    第12章 网络营销技能实训
    参考文献

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