| 创立、构建和维护商业品牌标识的一站式完全手册 当经济的发展带来了激烈的商品竞争，从简单的生活到紧张的工作，从现实的平淡到网络的精彩——我们已经不可避免地被品牌所包围。如今，商业标识比以往更能彰显出品牌的力量，表达出企业强烈的个性和技法出人们的情感。 你知道异彩纷呈的广告背后，有多少美好的遐想吗？你了解深入人心的标识里面，有怎样绝佳的创意吗？ 这里是品牌的盛会，更是创意的集锦！ |
| 艾丽娜·惠勒 应用超凡的战略型想象力，协助《财富》100强企业、基金会和许多城市，创立品牌，构建标示，参与商业标识设计项目。惠勒与诸多企业的创始者、CEO以及高层管理者保持着密切的联系，以保证企业愿景能够清晰和成功地在品牌商业标识中体现出来。她曾是美国设计师学会（AIGA）的董事。
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| 第1章 释义 什么是品牌 什么是品牌标识 品牌标识为什么有效 什么时候需要品牌标识专家 谁创造了品牌标识 为什么要在品牌标识上投资 理想的品牌标识 远见 意义 真实 区别 持续性 一致性 灵活性 承诺 价值 品牌战略 定位 品牌结构 名称 口号 商标概述 字标 字体符号 图形商标 抽象商标 第2章 过程 品牌标识设计过程介绍 阶段1 调查和分析 过程管理 决策管理 了解企业 市场调查的手段 了解顾客 竞争性调查 内部调查 阶段2 品牌战略 阐明品牌战略 缩小重点 中心思想 品牌标识纲要 命名 阶段3 设计概念 设计一个标识符号 文字标识和标识 组合设计 色彩 更多色彩 字体 试应用 演示标识理念 阶段4 建立品牌标识 应用方式介绍 商标过程 信笺抬头 名片 宣传册 包装 网页 户外标识系统 室内和室外设计 交通工具 制服 免费礼品 阶段5 品牌资产管理 品牌资产管理引言 改变品牌标识 启动品牌标识 品牌营销工具 标准 内部设计 培养品牌大师 文件 第3章 实践 |
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