| 个人以为，谈行销个案最重要的收益是：我们得以从整体过程中去了解影响每个个案的背景、决策内容和未来的效应。对行销个案了解更多更深，虽不足以代表我们将来的判断会更恰当，但是丰富的个案经验，一定可以让决策思考面更为广阔，相对地减少错误的机会。 |
| 林呈绿，1952年生于台湾省台中县，辅仁大学社会学系毕业。1977年进入联广公司。1984年转战国际工商传播（其后更名为英泰泰广告）担任企划指导，现为英泰广告公司副总经理。林呈绿曾尝试暂离广告界，转入其他产业从事制造、贸易、以及产品销售等工作。他是台湾首先使用电话行销的人之一。这些经历使他再度回到广告界时，能以更深刻的体会与多面向的角度，配合行销传播的专业，为广告主创造佳绩。 |
| 什么正在写这篇序而不去洗温泉呢？ 写台湾的行销传播史？ 观点走入新行销时代 序 谢词 第一篇 国外个案 1.BMW推出“7字头”的行销策略对不对？ 2.大众汽车是被日本车挤出市场的？ 3.PC是IBM的美梦学是梦魇？ 4.福特Edsel是行销史上的大灾难？ 5.布拉尼夫航空最后竟以脱光了结 6.第一品牌的可口可乐为何改变配方？ 第二篇 实际执行个案 7.喜美三门如何立足台湾？ 8.不景气的绝持反攻：和成卫浴厨改修计划 9.以资料库行销开垦绿大地 10.美强生妈妈速体健因龙年而出生 11.大轮胎压出别人未走的路 12.莱思康误判趋势而痛失王座 第三篇 个案奇想与论述 13.谁能在咖啡市场里和伯朗巨人玩？ 14.弄巧成拙的台湾彩色电视机市场 15.中时报系与联合报系要往哪儿去？ 16.自立晚报与自立早报兄弟阋墙 17.逆思考也能有大空间 18.东元双胞胎所图为何？ 19.强生婴儿洗发精为何走回头路？ 20.好男人是中小型车广告的最爱 21.房地产也迈入资料库行销？ 22.联强以通路取得个人电脑实贩第一 23.有线电视如何杀出重围？ 总结：行销实战心法90条 |
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