| 第一章 营销在现代社会经济中的不可或缺地位 第一节 如何定义营销 第二节 现代营销理念 第三节 Internet下的市场营销发展前景 第二章 Internet下的市场营销环境 第一节 Internet能做什么 第二节 Internet常用术语 第三节 Web的特性和价值 第四节 建站前的准备 第三章 Internet上收集信息:显微镜下看世界 第一节 市场信息 第二节 消费者信息 第三节 竞争者信息 第四节 最终消费者行为分析 第五节 生产者与中间消费者的行为分析 第四章 营销战略规划 第一节 最有吸引力的市场 第二节 目标市场 第三节 非控制环境对目标市场的影响 第四节 营销战略目标评估模型 第五章 Internet上营销推广:网站体现对客户的需求和欲望的关注 第一节 产品策略要素 第二节 Internet下的品牌策略 第三节 产品策略与新产品开发 第六章 Internet上营销推广:关怀顾客承受的购买成本 第一节 市场竞争中的消费者利益 第二节 Internet下的营销产品价格特征 第三节 价格管理策略 第四节 其他影响定价的因素 第七章 Internet上营销推广:网站体现对顾客购买的方便性的关怀 第一节 目前商业网站上的自我中心现象 第二节 分销渠道 第三节 渠道评价 第四节 联想分销与戴尔直销模式之战 第八章 Internet上营销推广:让互联网成为沟通的最好手段 第一节 有效沟通 第二节 沟通渠道 第三节 促销组合 第九章 网站策略 第一节 网站策略流程 第二节 网站的建立和选择 第三节 网站的推广方案 第十章 网络广告策略 第一节 网络广告 第二节 网络广告的模式和评价方法 第三节 网络广告的起源与发展 参考文献 附录 常用电子商务网址 |
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