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| 第一篇 总论 第一章 市场分析导论 第一节 市场分析的研究对象和内容 第二节 市场分析的研究方法 第三节 市场分析在企业经营管理决策中的作用 第二章 市场概述 第一节 市场与市场类型 第二节 市场细分 第三节目标市场选择 第二篇 市场基础理论篇 第三章 市场调查 第一节 市场调查概述 第二节 市场调查的基本方法 第三节 问卷设计 第四节 市场调查报告的撰写 第四章 数据资料的分析与整理 第一节 数据资料分析与整理的内容及步骤 第二节 数据资料的审核分析 第三节 数据资料的整理方法（I） ——实地调查资料整理 第四节 数据资料的整理方法（II） ——方案调查资料整理 第五章 市场预测 第一节 市场预测概述 第二节 定性预测法 第三节 时间序列预测法 第四节 线性回归模型预测法 第五节 非线性回归模型预测法 第六节 灰色系统模型预测法 第七节 马尔可夫预测基本 第三篇 市场技术分析篇 第六章 消费者购买行为分析 第一节 消费者购买行为的理论 第二节 消费者购买行为类型与购买过程 第三节 消费者购买行为分析 第七章 产品分析 第一节 产品分析的基本指标 第二节 市场占有率分析 第三节 产品用户分析 第四节 产品价格分析 第五节 产品广告分析 第六节 新产品开发可行性分析 第七节 产品定位分析 第八节 产品生命周期分析 第八章 营销管理分析 第四篇 市场宏观分析篇 第九章 宏观环境因素分析 第十章 国内市场分析 第十一章 国际市场分析 第五篇 市场类型分析篇 第六篇 金融市场分析篇 |
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