| 本书是课程组多年教学和科研的结晶，总结电子商务最新发展的成果，融入全书生动的体例之中。在强调基本知识传授的同时，通过大量电子商务创新应用的实例，加强对读者创新能力和创业意识的培养，使读者逐渐养成电子商务的创新型思维和能力。本书按节来组织内容的编写，每一节以引导案例开始，正文之后是开拓学生思维的新视野、案例分析、讨论题和练习题。这样一种体例结构有别于同类教材，虽然编写难度大大增加，但更加适应教学的需要。本书注重理论与实践的紧密结合，在全面系统地介绍电子商务基本理论与基本方法的同时，书中每一章节都提供了引导案例、案例分析题和动手操作题，从而调动读者学习的积极性和主动性，并增强实际动手能力。 |
| 1 电子商务概述 1.1 电子商务的含义 1.2 电子商务的类型 1.3 电子商务的体系结构 1.4 电子商务的商业模式 2 网络营销与网络广告 2.1 市场营销与网络营销 2.2 网络广告 2.3 网站推广的方法 2.4 网络营销技术与策略 2.5 网上市场调研 3 B2C电子商务 3.1 B2C电子商务应用概述 3.2 B2C电子商务模式 3.3 B2C电子交易市场 3.4 网上商店 4 B2B电子商务 4.1 B2B电子商务概述 4.2 B2B电子商务模式 4.3 B2B电子交易市场 4.4 B2B电子商务管理 5 电子商务服务 5.1 电子商务服务体系架构 5.2 电子商务服务提供商 5.3 电子商务服务创新 6 电子商务的其他应用 6.1 电子政务 6.2 网上拍卖 6.3 虚拟社区 6.4 移动电子商务 7 电子商务系统 7.1 电子商务系统构建 7.2 电子数据交换系统 7.3 电子商务网站建设 7.4 电子商务实施策略 8 电子商务支撑环境 8.1 电子商务安全保障 8.2 电子商务支付体系 8.3 电子商务的物流环境 8.4 电子商务的信用环境 8.5 电子商务的政策法规环境 参考文献 |
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