| 进入21世纪以来，电子商务已经深入到人们日常生活与工作的每一个角落，成为当代经济与社会生活中不可或缺的贸易方式。电子商务为人们提高了商业贸易操作的效率，它通过采用计算机网络手段和各种数字化传电子方式实现商品交易和资金流转。 本书从电子商务案例分析的概述、电子商务网站的策划、电子商务网站的建设、电子商务网站的运营与维护、电子商务的盈利模式分析、电子商务支付等几个方面对电子商务的各个方面的案例进行阐述。本书改变了传统的以电子商务网站、网络技术为主的案例教材的编写方式，突出了电子商务管理方面的内容，更加注重电子商务管理的实战演练。强调学生在老师的指导下，明确案例的教学用途，培养围绕讨论参考题评述背景信息、设计分析路径、寻找分析要点、获得分析结果、提出解决方案的管理实践能力。 本书可以作为各类高职院校的电子商务课程的教材，同时对于其他的电子商务从业人员也具有一定的参考性。 |
| 第1章 电子商务案例分析概述 1.1 案例教学的特色及优势 1.1.1 案例的含义 1.1.2 案例的元素 1.1.3 案例的功能 1.1.4 什么是教学案例 1.1.5 教学案例的衡量标准 1.1.6 教学案例与教案、实例及范例的区别 1.2 电子商务的定义与分类 1.2.1 电子商务的定义 1.2.2 按交易对象划分 1.2.3 按交易过程划分 1.2.4 按交易过程在网络上完成的程度划分 1.2.5 按使用的网络类型划分 1.2.6 按交易的地域范围划分 1.3 电子商务案例的分类 1.3.1 案例的分类 1.3.2 电子商务案例的分类 1.4 电子商务案例分析的主要方面 1.4.1 电子商务案例分析的主要内容 1.4.2 电子商务案例分析的重要性 1.4.3 电子商务案例分析的主要方法 1.5 电子商务前景展望 1.5.1 中国电子商务的发展 1.5.2 其他国家电子商务的发展 第2章 电子商务网站的策划 2.1 电子商务网站的整体策划 2.1.1 电子商务网站的整体策划要考虑的问题 2.1.2 电子商务网站如何进行整体策划 2.1.3 电子商务网站的整体策划要注意的问题 2.1.4 案例：网站建设方案项目书 2.2 电子商务网站的定位策划 2.2.1 确定目标市场 2.2.2 明确电子商务网站建设的目的 2.2.3 如何合理确立建站目标 2.2.4 电子商务网站的竞争优势分析 2.3 电子商务网站的投资策划 2.4 电子商务网站的建设策划 2.4.1 电子商务网站的建设策划的具体内容 2.4.2 电子商务网站功能选择与分析 2.5 电子商务网站的推广策划 2.5.1 网站推广方式的介绍 2.5.2 如何进行电子商务网站的推广策划 2.5.3&nbs |
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