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现代广告设计创意与表现

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现代广告设计创意与表现

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定 价：￥39.00

作 者：杭海 著

出 版 社：西安交通大学出版社

出版时间：2003-6-1

I S B N： 9787560516868

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    编辑推荐

    内容简介
    本书从定位的变迁、广告的信息传达、图像与文字、欲望的艺术以及言行的生态责任等方面阐述了当下广告观念的发展脉络及未来趋势，本书运用心理学原理、信息理论、视知觉理论、营销学等诸学科的最新成果对广告的策略、创意与表现进行了深入浅出的阐释与分析，适合于广告从业者、设计院校的青年教师、研究生或高年级学生研读。

    作者简介
    杭海 1965年出生于江苏省南京市，1991年毕业于中央工艺美术学院，获硕士学位。现任中央美术学院设计学院副教授。

    目录
    前言
    第一章定位的变迁
    第二章广告的信息传达
    第三章图像，文字与声音
    第四章欲望的艺术
    第五章广告的生态责任

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