| 张况琼，江苏南通人，1965年1月出生，1992年毕业于无锡轻工业大学（现江南大学）纺织服装学院，现任职于江南大学纺织服装学院与江南大学民间服饰传习馆，主持或参与完成江苏省软科学基金课题等科研项目十余项，在《装饰》、《纺织学报》等期刊发表论文六十余篇，出版《西服东渐——20世纪中外服饰交流史》等论著十余部。 |
| 第一章 风生水起——民国时期的服装广告 一、内容篇／因利益而存在 新品型——走在时间的前面 折扣型——实惠至上 开业型——开张志禧 馈赠型——羊毛出在羊身上 二、形式篇／别出心裁 照相——照出利润来 绘画——形具而神生 文字——搜尽奇峰打草稿 三、类型篇／商业传奇 告白式——开门见山 悬念式——欲罢不能的关注 名人式——虔诚型模仿 专题式——因为专所以强 软广告式——不是广告的广告 四、媒介篇／时势造英雄 招幌——古老与时尚并存 吆喝——招徕市声 报纸——大俗大雅 杂志——时代的表情 电台——横空出世 月份牌——经营着美丽 橱窗与霓虹灯——玻璃营造的幻象 汽车车身——会走的广告 电话黄页——千里姻缘一线牵 媒介组合——为了共同的日标 五、评述篇／初露峥嵘 历史背景——应运而生的温床 内容与形式——旧瓶新酒 媒体的升级——鸟枪换炮 第二章 波澜不惊——新中国成立至“文革”前后的服装广告 一、内容篇／凶惯性而继续 新品型——新社会的新产品 折扣型——减利求生存 开业型——老店新开 馈赠型——温情永远有效 二、形式篇／一如既往 照相——越来越少见 绘画——越来越简单 文字——直白的新语言 三、类型篇／双轨制 延续型——为“依然如故”交学费 变更型——识时务者为俊杰 开拓型——开辟新天地 …… 第三章 柳暗花明——改革开放以来的服装广告 |
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