| 在经济全球化的大背景下，如何在大众传播的层面上进行东西方文化的整合？如何在整合中保持中国文化的独立性？如何发展壮大民族文化、娱乐、传媒产业？作为文化载体的中国媒介所须承担的社会责任极为重大。 凤凰卫视在近年来取得了长足的发展，形成了一种“凤凰现象”。凤凰卫视掀起的“凤凰现象”，创造了电视传媒界的一大奇迹。考察其独特运作的内核，不难看出它在营销、策划、主持以及节目等方面的积极创新，这些正是凤凰卫视核心竞争力的重要体现。本书从企业文化的角度探讨的凤凰卫视进行营销的多层面视野，试图为电视产业运作提供一种参照。本书详实地记载了凤凰卫视的精神追求、凤凰卫视十年节目制作经验和凤凰卫视的企业文化。 |
| 第一章 创意无限 实战十年／7 成长／9 质地／19 第二章 拍案而起说良心怆然泪下为民生／29 《文涛拍案》：我口说我心／32 《冷暖人生》：让绝望者重生，让徘徊者前行／36 第三章 视野别开洞天 一解纪录之痒／51 《凤凰大视野》：豪赌电视剧／53 《唐人街》：拉近全球华人距离的“实战”／72 第四章 看说评步步为营资讯带整合而成／83 资讯先锋：《时事直通车》大事直播／85 观点集成：《时事开讲》《时事辩论会》／98 整合高手：《总编辑时间》《网罗天下》／105 第五章 清谈傲睨天下 纵论谁与争锋／109 脱口成风——谈话的力量／111 我与大师面对面：《杨澜工作室》／112 “锵锵”秀我真性情：《锵锵三人行》／113 全球名人我访问：《名人面对面》／119 说出你的故事：《鲁豫有约》／122 第六章 行走着的镜头行走者的视界 127 《千禧之旅》：以新千年的名义／129 《凤凰号下西洋》：电视行动海洋版／132 《穿越风沙线》：中国生态的动态展示／136 《寻找远去的家园》：穿行于乡土文化之间／138 合生万物：凤凰电视行动理念探究／139 第七章 历史为何口述英雄莫问出处 145 “口述”和历史——相逢／147 《口述历史》：历史之妙存于口述之间／153 《鲁豫有约》：人性之剑倚在史书之旁／161 《世纪大讲堂》：“口授”历史的非常道／165 《风范大国民》：历史心灵鸡汤／166 第八章 宝岛天兵 凤凰之喙／169 《李敖有话说》：难尽的孤胆英雄李敖／172 《解码陈文茜》：妖娇才女陈文茜／182 《新闻骇客赵少康》：行家说行话／186 结语：凤凰卫视·非常道——不可为而为之／189 后记／193 |
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