| 高档车，超豪华公寓，度假型短期疗养，学费1500万日元的初高中连读学校……高价商品，确确实实地存在大量需求。“新富裕阶层”的人数猛增，让他们掏腰包的秘诀是什么呢？本书首先刻画了日本社会几类新高收入人群的具体形象，分析了他们的高消费心理；接着列举了奢侈品营销的最新实例，重点介绍了高价照样畅销的七项法则；最后对奢侈品营销的未来进行了预测并提供了最新的实例。 |
| 高桥千枝子，经营学硕士(MBA)、中小企业诊断师，神户大学经济学专业毕业后，就职于三和综合研究所有限公司(现并人三菱日联咨询有限公司)，职责是制定流通、卫生保健领域的市场战略以及提供事业化的咨询。现就职于三菱日联咨询有限公司，任咨询事业本部高级咨询师。 同时，她还是近畿大学和神户学院大学的客座教授，著有《图解健康业界手册》 (东洋经济新报社)。 Email：chiechie@murc.ip |
| 第一章 新富人猛增 1 一、新兴富裕阶层的兴起 1 二、新富人的具体形象 5 第二章 奢侈品市场营销最新实例 31 一、远在天边近在眼前的奢侈品世界 31 二、高端品牌雷克萨斯登场 34 三、外包家务=从不想做的事情中解放出来 41 四、住在酒店式公寓 47 五、男性的奢侈品消费火了 50 六、奢侈的健康管理服务 57 七、最好的教育即最大的奢侈 62 八、欢迎使用私人银行服务 67 九、用杂志网罗新富人 73 十、发展中的抗衰老服务 78 十一、身份的象征——白金卡 82 十二、在超豪华宾馆享受“心的奢侈” 87 十三、越来越高级的休假方式 94 第三章 奢侈品营销的七项法则 99 一、满城尽是奢侈品 99 二、被忽视的“中端” 101 三、“一点豪华主义” 103 四、不一定全是“有钱人”、“高价货” 104 五、法则一——分级 105 六、法则二——社区 112 七、法则三——分步 119 八、法则四——外包 124 九、法则五——优先 128 十、法则六——量身订制 134 十一、法则七——改变 141 第四章 奢侈品市场营销的未来 147 一、再说新富人 147 二、大众化的奢侈品市场 152 三、新富人的心声 154 卷末资料 奢侈品营销简短实例 157 参考书目 165 |
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