| 对于一个真正的营销专家来说，销售任何产品，不论是巧克力，还是奔驰车，成功销售的关键点都是一致的，就是使品牌和用户建立一种牢固的关系。今天的消费者购买某种品牌的产品，不光是购买那种产品的纯功能性用途，更多是购买那种产品带给他们的心理感觉。你的产品能标志消费者的身份地位吗？你的产品能使消费者更酷、更有魅力吗？你的产品能使消费者感到温馨安全吗？……一旦你的产品树立起了强有力的形象，在消费者的心灵中产生影响，你就拥有了最为忠诚的客户，同时也拥有了品牌产品的高利润。《形象经济》这本书提出了利用人的潜意识心理机制，建立忠诚客户关系的革命性的思想，有雄心在营销领域干一番事业的人都应该看看这本书。 |
| 肯特·沃泰姆是世界著名的传播公司奥美集团旗下的奥美互动亚洲公司的首席执行官。他是一位国际广告与信息沟通方面的资深专家，曾主持众多业绩优良的跨国公司的品牌建立工作，为众多类型的产品设计过品牌形象与广告。他还是一位经验丰富的作家和演讲家，他的演讲和专业性评论文章经常出现在《亚洲华尔街杂志》、《媒体》上。 |
| 引言 现代神话连接 第一篇 形象市场 第1章 形象经济 第2章 增长引擎 第3章 突破形象障碍 第4章 诱导过程 第二篇 神话连接 第5章 原型：源代码 第6章 制造现代神话 第三篇 神话档案 第7章 神话档案：终极力量 第8章 神话档案：塞壬 第9章 神话档案：英雄 第10章 神话档案：反英雄 第11章 神话档案：创造者 第12章 神话档案：变革大师 第13章 神话档案：权力经纪人 第14章 神话档案：智慧老人 第15章 神话档案：忠诚者 第16章 神话档案：圣母 第17章 神话档案：小骗子 第18章 神话档案：哑谜形象 第19章 整合文化与地方文化中的神话形象 第四篇 利用原型 第20章 管理无形资产 第21章 改善消费者连接 |
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