| 曾宪斌，清华大学客座教授。
历任：房地产时报总编辑，中国房地产报专家团专家，万达集团总策划师，刘永好及新希望集团地产总策划。国内几十家大型地产公司总策划师或首席顾问。 业绩：主持或参与全国百余个房地产项目，其中，如广州翠湖山庄、白云高尔夫花园、金桂园、佛山怡翠花园、成都花园、锦官新城、昆明阳光海岸、长春明珠、宁波世纪城、青岛天泰馥香谷、大连星海人家等数十个项目均为当地或全国明星楼盘。曾创下年度销售20亿的业绩。 学术：在清华、北大及全国数百场讲学，业界称之为“曾旋风”，著作有《品牌密码》、《品牌旋风》、《“老板”都有问题——房地营销误区》等百万字专著。曾被媒体评为中国十大房地产策划专家。现为清华大学职业经理训练中心房地产营销主讲教授。详细观点等资料可上网查阅。 |
| 第一部分 老板之观念问题 第一篇 市场困惑 一、“牛市”困惑 二、“泡沫”困惑 三、人世困惑 四、住宅郊区化困惑 五、大盘困惑 六、复合地产困惑 七、城市运营商困惑 第二篇 项目运作观念49个“不” 一、前期项目策划 二、品牌策划 三、产品品质策划 四、销售与推广策划 第二部分 老板之功利问题 第一篇 功利营销的基本特征 一、功利营销的基本特征 二、功利营销的具体内容 第二篇 品牌营销问题 一、品牌营销的基本要素 二、品牌营销的差异产品 三、品牌营销的产品认同 第三部分 老板之品牌问题 一、品牌之概念 二、品牌之含义 三、品牌之误区 四、品牌之推广 五、品牌之危机 六、品牌之意义 第四部分 老板之创新问题 一、创新之误区 二、创新之内容 第五部分 老板之规划问题 一、规划误区的主要表现 二、规划设计的十大基本原则 …… 第六部分 老板之销售问题 第七部分 老板之策略问题 第八部分 经典个案解码 第九部分 附件 第十部分 跋 |
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