| 比起作者以往的教材，本教材显得更加精练，是作者从事公共关系研究18年来字数最少的一本公共关系著作，不仅语言上精练，而且在章节上做了调整，完全针对公共关系的理论与实践，针对不同的对象，没有再次涉及交叉的学科、企业文化等等，也没有再列入大量的案例。因为此教材是为配合讲课而做，因此为教师的课堂发挥留下了较充分的余地。
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| 李兴国，北京联合大学教授，公关与广告教研室主任。社会兼职：国家职业工作委员会公关专业委员；中国公关协会理事、学术委员；中国国际公关协会理事；北京创新思维研究所研究员；教育部国家考试中心、中央电大公共关系及劳动部公关员考试命题专家。先后担任公共关系策划、CIS、系统科学、创新思维、口才演讲等12门课程的教学、科研工作。主编、编译《公共关系实用教程》、《现代商务礼仪》等30余种书籍，发表中英文论文近百篇。曾获第四届中国最佳公关案例大赛金奖、中国策划艺术成果博览会金奖、世纪论坛策划特别奖、中国世纪策划大会“世纪策划英才”等奖项。 |
| 第一章 公共关系概述 学习目标 第一节 公共关系的含义 第二节 公共关系的要素 第三节 公共关系的基本功能 第四节 公共关系的工作程序 思考题 第二章 公共关系的产生与发展 学习目标 第一节 公共关系前史 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 当代公共关系概况 思考题 第三章 公共关系人员及机构设置 学习目标 第一节 公共关系意识 第二节 公共关系人员 第三节 组织的公共关系工作机构 思考题 第四章 公共关系的信息管理 第五章 公共关系调研 第六章 公共关系策划 第七章 创造性思维 第八章 CIS设计与名牌战略 第九章 企业文化 第十章 公共关系传播 第十一章 公共关系活动模式 第十二章 公共关系专题活动 参考文献 后记 |
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