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公关2010-中国企业舆论环境研究

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公关2010-中国企业舆论环境研究

最 低 价:¥28.50

定 价:¥38.00

作 者:马苏格

出 版 社:南方日报

出版时间:2011-3-1

I S B N:9787549101955

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    编辑推荐

    刘北宪,牛文文,何力,陈向阳,郭惠民,廖为建向您郑重推荐。

    内容简介

       随着北京奥运会、上海世博会及广州亚运会等国际盛事的成功举办,我国公共关系行业获得了长足的发展,在国家形象建设、企业品牌塑造、公共事务管理等方面发挥了不可替代的促进作用,政府、企业及社会组织等利益相关方对于公共关系管理越来越重视。近年来,越来越多的企业危机事件、突发性公共事件的发生,考验着企业的决策者及领导者的智慧,在此背景下,加强舆论环境的研究,拓展其研究的实用性显得尤为重要。   注意力公关研究院与中山大学公共传播研究所、国际关系学院国际公共关系研究所联袂推出《公关2010——中国企业舆论环境研究》,对2010年社会热点事件进行深入舆论分析,涉及声誉管理、事件营销、财经公关、危机公关、网络公关、企业社会责任、城市形象以及名人公关等8个类别,提出了大量的实用性操作建议,旨在帮助中国企业更进一步了解所处的社会舆论环境,并制定更为精准的企业经营与品牌传播策略,具有较高的研究价值和借鉴作用。    本书主要适用于各类企业管理人员、公关从业人员、高等院校教研科研人员和学生。

    作者简介

      马苏格,注意力公关顾问机构董事长、CEO,曾任著名媒体《南方周末》副总经理、《信息时报》副社长、上海《外滩画报》副社长等职务,有长达十多年的舆论传播管理经验,对媒体环境及企业发展战略有深刻洞察。现任中国国际公关协会公关公司工作委员会常委、副主任委员,注意力公关研究院院长。

    目录

    序一
    序二
    企业声誉管理
     品牌的本质是声誉 
     万科声誉塑造:讲述关于尊重的故事
     吉利收购沃尔沃:跨文化沟通树立海外声誉
     巴菲特、比尔·盖茨慈善中国行考验中国企业品牌声誉
    企业社会责任
     开辟csr新疆界 
     从西南旱灾看企业公益传播新趋势
     “地球一小时”掀起中国企业公益浪潮
     宝洁公益模式冲击中国企业社会责任观
    事件营销 
     传播业的第三次革命 
     世界杯球场外的品牌营销盛宴 

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