| 继《广告的科学》一书介绍理论。《广告战略》一书说明战略后，本书为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合，希望对各位广告相关从业人员有所助益。 |
| 美国纽约大学经济学、行销学博士，曾经在台湾联广、联中（麦肯）、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。 曾任美国密西根州立大学教授，纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授，斯坦福大学客座学者。 曾任日本第地广告公司博报堂常务董事，及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。 |
| 第一部 如何写统合传播广告企划书／1 第一章 如何写具有冲击力的广告企划书／3 1．企划书写法要领／3 2．广告企划书的新趋向：统合传播企划／7 3．统合传播企划书写法／11 第二章 企划书准备第一阶段wORKSHEET的利用 ／13 统合传播企划书／14 Ⅰ．环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告计划／Ⅳ．促销及促销传播／V．关系传播计划／VI．campaign预算与schedule 第三章 企划书；隹备第二阶段提出用企划书(实例应用) ／57 星光卡拉0K录放影机1994年统合传播活动企划案／59 Ⅰ、市场环境分析／Ⅱ．统合传播战略／Ⅲ．广告企划／Ⅳ．SP企划／V、关系传播企划 第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书(实例应用)／103 1．提案用企划书／103 2．提案时注意要点／103 星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案 ／106 市场分析／传播的战略／广告计划／促销计划／关系传播计划 第二部 如何写跨国英文广告企划书／141 第五章 英文企划书写法注意点／143 第六章 跨国英文广告企划书(实例应用) ／149 附录：统合传播企划书——日本事例／205 南星饮料上市统合传播企划／207 环境分析／市场及传播战／广告计划略／SP计划／PR计划 |
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