| 这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。 本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。 一个洞见胜过一千个创意；麦迪逊大街一个权威广告人；用自己的洞见故事；阐述如何拥有洞见。 |
| 菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。 |
| 前言 洞见时刻 第一章 所有的东西都一样 第二章 相信调查的力量 第三章 移动指针 第四章 洞见简历 第五章 嗨，我在这里 第六章 袖子上沾着沙司 第七章 代表某些东西 第八章 从最差到最好 第九章 孤注一掷 第十章 点睛之句 第十一章 飞入云霄 第十二章 保护你的洞见 第十三章 打造一台傻瓜式洞见机器 结语 |
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