本书从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，融合了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合，全面介绍了广告理论和方法。全书主要内容包括：广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广......
在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。 发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。 帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成......
本书既适合广告人，也适合企划人阅读。这本书给了我们一个从企划角 度审视广告的观点和系统解决方案。正如书中所说，这本书是“一种体会和 经验的获得”，作者基于对国内大众消费市场和消费者的理解，而提出的关 于建立品牌的务实性观点和系统价值模型，具有很强的实操性。其中例举的 一些如立白、达能益力、乐......
作为华人广告圈中较为发达的地区，港澳台（特别是港台）广告在创意、管堙、教育等方面都有许多宝贵经验值得其他国家和地区（尤其是中国内地）学习和借鉴。本书写作的一个重要目的，即全面梳理和提炼港澳台广告的行业特点和创作经验，以期为相关学者、学生或业界人士提供参考。 全书以“点面结合”、“重点突出”为写作宗旨......
本书结合国内外广告客户管理的实际，全方位地分析和阐述广告客户管 理的基本理论、实施方法、关键技术及实践应用。为广告客户管理实践注入 更新颖更完善的理念、观点和方法。 本书内容丰富，通俗易懂，做到理论联系实践，知识与技术有机结合， 突出实战性。本书既可作为大专院校的教材，也可作为各种类......
以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用 经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。 本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划 格式。书中并以中英文实例显示使用方法。...
第一章 我们排行老二,自当全力以赴——公用事务类 第二章 亚洲脉搏亚洲心——商务旅游类 第三章 诚心诚意，从听做起——金融保险类 第四章 车到山前必有路，有路必有丰田车——交通器材类 第五章 科技以人为本——通信服务类 第六章 联想走近你，科技走近你——电脑网络类 第七章 农夫山泉有点甜......
