| 五年前，当你问起广告界的同行，广告公司靠什么得以生存的时候，几乎可以得到一致的回答——创意。五年后的今天，当旧话重提的时候，国内划时代的创意已发展或是正在经历一个过程，创意背后的支持往往是一个组合，即：产品、品牌和促销。作者特地将书命名为创意背后，只是想说明在思维和方法上更多地侧重策略而非创意，也就是重过程轻结果。作者是国内非常资深的广告人，与作者分享他宝贵的广告经验，你将会对中国独特的广告市场有更进一步的了解！ |
| 赵依林，国内资深广告人，具丰富的在企业和广告公司从业的“两栖”经验。 先后毕业于青海商业学校和北京商学院；历任乐百氏(ROBUST) 集团市场总监，阳红·新生代(广州) 广告公司(CRIMSON·SINOMONI) 总经理，法国灵智行销传播集团(EURO RSCG Worldwide)中国区策略总监，21世纪(21CENTURY) 香港国际食品公司CEO，海南铭果园食品有限公司董事长。 |
| 序 前言 第一章 策略创意的系统价值 别人的孩子打不得 口是心非的广告客户 实践着的国内大众消费品市场 大众消费品的消费群差异 投资品牌 “蜂巢”模式 “金字塔”模式 策略创意的系统价值 策略创意的系统工具 第二章 产品品牌创意 品牌核心价值 现在创未来——乐百氏酸奶产品品牌推广方案 天赋平衡、活力无限——达能益力产品品牌创意 寻找成熟市场产品的切人点——立白珍亮牙膏上市推广纪实 健康欢笑齐分享——“红灯”，一个价值过亿的名称 调研的误区——步步高DVD品牌再定位 第三章 促销创意 “势”在人为 公共关系 促销 售点生动化 促销创意的价值 “纯净你我，乐百氏纯净水”公关促销活动 九运火，好生活——华帝九运会公关促销 售点生动化——达能益力产品品牌铺市、陈列 第四章 执行创意 执行需要团队的合作保障 沟通的宗旨——想清楚、写清楚、说清楚、做清楚 健康立白 优质保证——立白品牌研究与执行报告 涅槃火美人——华帝产品品牌推广纪实 |
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